茅台啤酒挺进黑龙江市场见成
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  在今年哈尔滨全国秋季糖酒交易会即将召开前夕,贵州茅台酒厂集团啤酒有限公司实施“发展周边,面向全国”的市场营销战略,一举挺进黑龙江啤酒市场取得效果。

  

  茅台啤酒公司此行哈尔滨开发市场,第一招:先机入手,赢得了全国糖酒交易“天下第一盛会”的冠名权,进一步扩大了茅台啤酒品牌的市场知名度;第二招:与黑龙江省具有经营实力的酒类食品经销商联手,开始着手架构该省县(市)以上地区的品牌营销网络。

  

  茅台啤酒公司认为:“中国啤酒近几年间的竞争态势表明,高档啤酒品牌已经突破了传统保护性区域市场的局限。茅台啤酒经过几年来的精心打造,以及在北方部分市场的经营运作,产品的高质量和独具差异化鲜明个性品味风格,正日见广泛地赢得消费者的认知与认同。将茅台啤酒稳步地推向省外啤酒市场,已成为势在必行之举。”

  

  如同市场所认知:茅台啤酒,是茅台集团实施“一品为主,多品开发,做好酒的文章”发展战略的产物;茅台啤酒入市以来,正是沿着“啤酒中的茅台”这条品牌发展思路不断地进行市场价值创新,并已取得了令人刮目相看的成果。最有代表性的是:在行业内举行的全国啤酒优秀品牌评选中,赢得了“总分第一”;先后获得“中国啤酒创新优秀品牌”、“中国啤酒著名创新品牌”等称号;企业依靠科技自主创新开发的“茅台高浓低醇(双歧因子)啤酒”,经中国食品工业协会组织的专家组鉴定认为,该产品具有增强人体免疫力的有益健康功能,填补了行业此项产品生产的“空白”。

  

  特别是该公司通过分析国内外啤酒品牌的市场竞争发展形势,立足自身的资源优势和基础实力,理智地作出了“先做精美再求强”的品牌发展战略选择,把茅台啤酒现阶段的市场价值创新“兴奋点”,突出地放到了解决延长产品“保质期”和“保鲜期”上。目前,茅台啤酒已达到的470天保质期、180天保鲜期,与国内外的知名啤酒品牌相比较:保质期要长100来天,而保鲜期则多出一倍左右的时间。

  

  作为标志中国高档啤酒质量的两项指标,茅台啤酒所开创的同行业产品最高水平,以消费者可以通过体验感知的品牌市场价值,成为了企业问鼎中国啤酒高端消费领域的一把“利剑”。

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