啤酒企业中报靓丽业内质疑渠道压货造成“表面
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   8月21日,珠江啤酒发布中报,归母净利润2.12亿元,同比增长35.92%;此前,青岛啤酒中报显示实现营收同比增长9.22%,归母净利润同比增长25.21%;嘉士伯也预计中报业绩维持正增长。

  


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   啤酒企业中报数据喜人

  

   据珠江啤酒中报,2019年上半年,珠江啤酒集中资源提升纯生啤酒和易拉罐啤酒等中高档啤酒占比,提高产品收益值,中高端产品销售占比88.12%,同比提升0.53个百分点;在总销量基本持平情况下,纯生啤酒和易拉罐产品销量增长率分别为6.88%、7.39%,推动产品结构优化,使吨酒收入同比增长5.50%,归属于上市公司股东的净利润2.12亿元,同比增长35.92%。

  

   此前青岛啤酒发布的中报显示。2019年上半年,青岛啤酒实现啤酒销量473万千升,同比增长3.6%;实现营业收入 165.51亿元,同比增长9.22%;实现归属于上市公司股东的净利润 16.31亿元,同比增长25.21%。

  

   分析认为,青岛啤酒归母净利润创上市以来中报纪录和2010年以来中报最高增速:2018年至今,青岛啤酒收入增速持续领先于销量,主要是受益于提价、结构升级等因素,并且未来还将直接受益于此。

  

   有业内人士认为,青岛啤酒的业绩是一个风向标:说明行业往好的方向发展了。今年上半年,青岛啤酒的平均吨酒营业利润为1396元/吨,和百威英博的平均吨酒净利润1524元/吨相比,差距缩小到100元/吨左右。啤酒行业专家方刚称,去年,青岛啤酒的平均吨酒利润为1233元/吨,在包材上涨、营业成本同比提升10%的行情下,短短半年,青岛啤酒的平均吨酒利润比去年末提升了13%。

  

   至于兰州黄河,虽然营收为2.53亿元,同比下降10.46%;但归属于上市公司股东的净利润2270万元,同比增长171.87%。华润啤酒实现营业额188.25亿元,同比增长7.2%;实现净利18.71亿元,同比增长24.1%。

  

   嘉士伯的财报也十分喜人,营收增长6.5%,至329.9亿丹麦克朗(约合49.3亿美元),主要得益于核心啤酒业务在亚洲的强劲增长。百威英博第二季度在中国的收入增长了7.1%,销量增长了0.6%,每百公升收入增长6.5%,主要受到高端化的驱动和收入管理计划的支持。

  

   今年青岛啤酒、嘉士伯、燕京啤酒的业绩都很稳定,雪花啤酒的业绩有可能稍微不太如人意。方刚认为,青岛啤酒业绩吐气扬眉,给雪花啤酒较大压力,青岛啤酒股价跌到40元的时候应该补一些。

  

   业内看法 压货对行业是把双刃剑

  

   今年整个华南地区因为多雨天气,对啤酒、饮料企业的销售造成很大影响。中国食品产业分析师朱丹蓬称,啤酒企业能够获得比较靓丽的中报成绩实属不易,尤其是青岛啤酒通过产品的升级,收获了整个消费升级的红利,整体表现相当乐观,未来在品牌调性、产品升级、营销策略、消费者互动还有很大提升空间。

  

   不过,也有业内人士对于看起来很靓丽的中报业绩表示了质疑:大家都是靠压货压了一把,繁荣中隐忧不小。甚至有行家称:酒业的繁荣是虚假的繁荣,经销商、烟酒店库存都很多,酒企的业绩是好看了,经销商的日子难过了,特别像啤酒饮料这些产品,保质期短。

  

   记者走访市场发现,临近中秋节,啤酒的促销活动越来越多,优惠价、买一送一、加一元多一件,或者加2.5元换购,甚至直接打六折的比比皆是。打折的产品都是临过期产品吗?记者走访几家超市发现,不是所有促销啤酒都是临过期产品,不少生产于2019年6~7月,但是部分产品的生产日期确实比较久,如某雪花啤酒的产品,生产日期是2018年9月30日,至今已接近1年,还有正在打六折的进口啤酒,生产日期在1年前,还有不到两个月就到期。

  

   有业内人士认为,渠道确实有一定的压货,在朱丹蓬看来,压货是把双刃剑,有风险,也有一定的好处。同样是压货,竞争的就是啤酒企业的品牌、利润、服务,比的还是企业的核心竞争力。朱丹蓬称,但压货已经是啤酒行业的新常态,持续下去,对于企业、经销商、终端、消费者都不是一件好事,如何取得产业端、渠道端、消费端的平衡,有待进一步观察。

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