谢民:百年财富打造酱香新财富
分类:酒业新闻

  百年财富,打造酱香新财富

  

   ——访茅台财富酒、仁圣酱酒全国营销中心总经理谢民

  

   近年来,从整个白酒市场的香型格局来看,酱香型白酒的增长速度可谓异常迅猛。有资料显示:2011年,中国酱酒产量约30万千升,占中国白酒行业产量的2.9%;销售收入达到500亿元,约占中国白酒行业销售收入的13.8%;利润约占中国白酒行业的28%。2006—2011年,中国酱酒平均增速达到32%。按此增速,十二五期末,酱酒市场的容量将接近2000亿元。

  

   毫无疑问,目前的酱香型白酒,凭借其巨大的潜力和发展空间,已经吸引了太多的行业目光,无论是上游企业,还是外来资本,甚至是延伸而出的产业链环节,都在为酱香型白酒的起势,推波助澜。而仁圣酱酒投资方百年财富投资集团公司,正是其中之一。为了更深入地了解百年财富投资集团在酱香市场游刃有余的运作,及未来发展方向。记者专程采访了仁圣酱酒、茅台财富酒全国营销中心总经理谢民。

  

   整合产业链,为“酱酒”之路奠基

  

   在采访中了解到,以酒类产业链发展为基础的百年财富投资集团公司,是国内专业从事酒类生产酿造、包装、营销及品牌打造的专业化集团企业。目前,集团下辖三大板块:酿酒生产板块、酒类营销板块和酒类包装板块。以三大板块为支撑的百年财富投资集团,不仅是43度茅台酒的四川总代理、茅台财富酒的全国总经销,拥有多家茅台酒专卖店,还是今年酱香市场又一潜力产品“仁圣酱酒”品牌的所有者。

  

  

  

  

  茅台财富酒、仁圣酱酒全国营销中心总经理谢民

  

   其中酿酒生产板块企业是贵州省仁怀市茅台镇国服酒业有限公司,该公司位于全国唯一的国家级“中国酱香型白酒工业园”,投资近10亿人民币,占地300余亩。而酒类营销板块为四川省百年财富酒有限公司,主要致力于贵州茅台系列酒经营的专业营销公司。至于酒类包装板块则有:成都晟达彩包装有限公司、贵州富煌包装公司、龙樽玻璃制品厂三家公司组成。现拥有员工3000余人,各类专业技术人才400余人,年销售额达数亿元。

  

  “未来市场的竞争,不仅仅是产品的竞争、品牌的竞争,更是整个产业链合力的竞争。”著名白酒专家铁犁曾表示。“在洞察与践行的过程中,我们明确了自己未来的方向,那就是走酱香之路。在这一前提下,我们对产业链上、下游进行了整合延伸:上游整合生产企业,收购了两家酱酒生产企业,下游则成立了三家酒类包装企业。”谢民表示。据了解,两家酱酒生产企业,分别位于中国白酒金三角区域、酱酒黄金产区的贵州仁怀茅台镇和四川泸州古蔺县。营销铺路,布局腰部价位区间

  

   拥有茅台核心战略品牌茅台财富酒多年的全国市场运作经验,丰富渠道资源和强势资金支持的百年财富投资集团。为了进一步丰富产品结构,公司于今年推出了定位于中低端的酱香主导品牌——仁圣酱酒。

  

   “过去,公司在产品组合上一直以高端和超高端产品为主,重心在飞天茅台、财富酒金尊及超高端年份酒上。如今,集团酿酒板块投入运营之后,便推出了定位于中低端的仁圣牌系列酱香白酒,使得产品结构更加丰富、更加合理。”谢民表示。据了解,仁圣酱酒目前有4个单品,分别是仁圣6年,9年,12年,15年。“不可否认,酱酒市场的风声水起,吸引了白酒行业的目光愈发聚焦于此。但是,我们认为,酱酒未来的竞争不仅仅集中在高端和超高端,更应该是贴近消费者的中端和中低端。茅台汉酱酒、仁酒的推出,郎酒精品老郎酒的上市,都从侧面说明了,酱酒腰部价位区间的潜力。因此,我们将仁圣酱酒定位在这一价位区间,目的是未来顺应酱酒的发展潮流和消费者的消费需求。”谢民分析认为。

  

   在企业整合产业链宏观思路的指引下,在酱酒未来市场趋势精确定位的铺垫下,茅台财富酒、仁圣酱酒必将成为2013年最具发展潜力的酱香品牌之一。

  

来源:糖酒快讯

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