员工应做好本企业产品宣传员
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   著名经济学家厉以宁先生一针见血地指出,我们现在需要考虑的是,凝聚力来自哪?企业文化主要搞什么?企业文化的重点是培育职工的认同感,这是企业文化的要点。大家有凝聚力了,认同了,这样就好办了(《华夏酒报》2014年4月24日)。

   为了培育员工对企业的认同感和忠诚度,增强企业的向心力、凝聚力,湖北白云边酒业股份有限公司民营化以来,在企业文化建设方面,就十分有针对性地提出并落实家园文化、亲情文化建设,让所有员工都能分享到企业温暖大家庭的发展成果。作为一名在白云边酒业工作了20多年心系企业的老职工,对此我颇有感触。我们该如何做好员工,把企业大家庭建设得越来越好?我的答案是,首先,全体干部职工必须爱岗敬业,做好本职,勤学多思,多为企业的发展建言献策,再就是,大家要深入了解本企业发展历程及企业产品价格,以便做好对外宣传与推介。因为,企业是我们的衣食父母,是我们赖以生存和发展的平台,我们没理由不爱我们的企业。企业发展得好,大家才有希望获得更好、更高的平台,来发挥自己的聪明才智;企业发展得好,大家的收入高,事业越来越兴旺,我们家庭生活也会越来越幸福美满。说到底,“锅里有了,碗里才有”。企业的兴衰成败,与企业所有干部职工的命运息息相关。

  一直以来,我是这样想的,这样说的,也是这样做的。身为职工代表的我在做好本职的同时,每年都向企业提交颇具建设性的职代会提案和合理化建议,为企业的稳健发展做贡献。早在2007年,我有感而发,创作了一篇题为《悬崖边的茶树》的幽默小说,首发于小说阅读网。在小说里,我写到成功的茶商悟经时,就特意地写了这样一段话:“悟经很严肃地说,‘你们晓得,酒,我只喝两种名酒,那就是茅台酒和白云边酒······”这个在文学作品中颇具前瞻性的植入性广告,十分清晰地点出了白云边酒的高贵品质。

   又如,家在湖南常德表姐的儿子今年考上大学,前不久在当地酒店举办升学宴。在我的建议和重点推介下,表姐欣然选用白云边15年42度陈酿做了宴席用酒,客人们喝了意犹未尽,赞不绝口。席间,有客人饶有兴趣地问起白云边15年42度陈酿和15年45度陈酿的价格,我立即告诉了对方,并介绍了白云边酒的品牌来源,品牌地位,还为她介绍了几款深受消费者喜爱的白云边酒。我真诚地说,白云边全国首创浓酱兼香型白酒,1991年10月,白云边酒以其“芳香优雅,浓酱协调,绵厚甜爽,圆润怡长”的独特风格和卓越品质,被轻工部确定为全国浓酱兼香型白酒典型代表,白云边是《浓酱兼香型白酒国家标准》的第一起草者,白云边酒是当之无愧的全国兼香型白酒第一品牌。白云边酒口感好、品质好、品种全,产文章来源 品覆盖高中低端,适合于社会各消费阶层选用,选用白云边酒就是选用性价比高的白酒,选用白云边酒招待客人够档次,有面子,很实惠。这时,一旁的表姐告诉我,对方是她的闺蜜,闺蜜的女儿今年也考上了大学,就要举办升学宴了。表姐的闺蜜表示,自己对白云边酒的口感、香味、价格都满意,女儿举办升学宴,一定会用白云边酒。她开心地说,自己在央视第13套节目新闻频道看过白云边酒的经典广告——往事越千年,陈酿白云边。古道热肠的表姐对我说,她还有几个闺蜜和同学、同事、亲戚的孩子,也是今年考上了大学要举办升学宴,到时候她会向大家推荐白云边陈酿系列酒。想到大家在我的建议和推介下,又成为白云边酒的新客户和潜在客户,想到多年来在我的影响下,家人、亲友、同学,他们都成为白云边美酒的忠实消费者,而我做了一个白云边员工最该做的事,感到很开心,很自豪,很有成就感。

  众所周知,在中央限制三公消费等诸多因素的影响下,白酒行业现已进入深度调整期,白酒行业的商业生态正在重新构建中。可以预见,在未来几年,白酒企业之间的竞争会很激烈。坚持稳中求进总基调的如白云边等一批优秀的白酒企业,冷静地研判形势,正确应对,乘行业调整之机,强化管理,练好内功,挖潜增效,深耕市场,稳定了经营业绩,筑牢了可持续发展的基础。而白酒企业在强化管理,练好内功,挖潜增效这一块,我觉得,积极发动广大干部职工宣传和推介企业及其产品,最终让大家自觉成为企业及其产品口碑传播的生力军,是一项必不可少的内容。事实上,包括白云边酒业在内的许多知名企业,在这方面颇具优势,因为集团公司广大干部职工是爱企业的,是希望本企业不断做大做强的。

   近年来,口碑传播被现代营销人士视为当今世界最廉价的信息传播工具和高可信度的宣传媒介。譬如,大众对白云边酒的独特风格与卓越品质口口相传,已大大提升白云边酒的销量。因此,我觉得,白酒企业可以内部下发文件,规定本企业广大干部职工家庭或个人宴会用酒,消费本企业的酒,同时积极鼓励和带动身边亲友、同学消费本企业的酒,并逐步地将它制度化、常态化。要知道,本企业干部职工及其亲友、同学这一块的消费市场也是不小的。而对于在销售方面的贡献突出者,企业可考虑给其一定的奖励。另外,白酒企业以后在对员工进行培训时,可以专门开设企业文化课,由授课老师向学员们着重强调这一点。

   总之,身为白酒企业的干部职工,为了本企业不断做大做强基业长青,大家应与销售员、经销商、消费者、宣传人员、传统媒体和新兴媒体、诗仙李白一起,义不容辞地做好本企业及其美酒的宣传员、推介者和形象大使,成为本企业及其美酒好口碑传播的重要力量(邹昌平)。

  
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